Fidèle à ses habitudes, la publication des résultats d’Apple laisse entrevoir de nouveaux records en terme de revenus. La marque affiche une santé financière insolente en ces temps de crise. Dans le détail cependant les ventes en France et plus généralement sur le vieux continent s’essoufflent.
Tout est au vert !
Avec une hausse de 9,5 milliards de dollars, les revenus d’Apple se montent à 35 milliards de dollars pour le troisième trimestre. Tout est au vert pour ravir la direction et les actionnaires puisque les bénéfices sont en progression de 1,5 milliard face à la même période l’année dernière tandis que la marge brute continue de grimper en passant de 41,7% à 42,8%.
Tout ceci est le fruit de la vente de plus de 17 millions d’iPad contre 26 millions d’iPhone au cours du troisième trimestre. Cependant dans le détail, des changements sont en cours sur certains marchés où sa politique tarifaire élevée commence à faire ses effets.
Les ventes commencent à fléchir en France.
En France la progression des ventes globales est en baisse 12,25% mais surtout de 4,30% sur le secteur mobile. D’un côté le contexte économique ne favorise pas forcement le haut de gamme et les ruptures de stocks à répétition non plus mais tout ceci n’explique pas totalement cette situation.
Apple fait face à sa politique de tarifs élevés.
L’arrivée depuis bientôt une année de Free Mobile a mis au grand jour, les tarifs, parfois prohibitifs de certains smartphones. La philosophie, lancée par l’opérateur trublion, du « SIM Only » s’est accompagnée d’une diminution notable des offres avec engagement permettant d’avoir un smartphone à prix réduit.
Dans un tel contexte, l’iPhone révèle son caractère onéreux face à une concurrence plus agressive, qu’elle soit sous Android ou Windows Phone 8. Pour s’en convaincre il suffit de comparer les prix du Lumia 920 ou du Galaxy S3 face à l’iPhone 5. Sur notre comparateur de prix le premier est affiché à 605 € contre 471 € pour le Galaxy S 3 et 640 € pour l’iPhone 5 chez Sosh.
Apple doit-il revoir sa politique tarifaire ? Il y a de grande chance que non, car de nouveaux marchés sont désormais visés comme la Chine où la marque bénéficie d’une très bonne notoriété.
Parce que les français ouvrent les yeux ?