iPad, Pourquoi Apple a des tarifs si élevés ?

Apple pratique des tarifs élevés et devant la forte concurrence sur le segment des tablettes, il est logique de se demander si cette stratégie est la bonne. Mais l’iPad a-t-elle vraiment de la concurrence ?

Pourquoi Apple a des tarifs si élevés ? Répondre à une telle question peut paraitre compliqué mais appliquons le principe du « rasoir d’Occam » énonçant que quand plusieurs théories sont en compétition pour prédire exactement un même fait, celle qui est la plus simple est la meilleure. La réponse est alors toute simple « car il le peut ».

L’iPad perd des parts de marché.

A partir de là, l’analyse des statistiques des ventes de tablettes au niveau mondial  ne débouche plus sur l’idée qu’Apple est confronté à de la concurrence. Le tableau ci-dessous, signé par l’analyste Benoît Evans montre qu’en terme d’expéditions mondiales, l’iPad est en effet en train de perdre des parts de marché mais attention aux raccourcis trop rapides.

Les expéditions de tablettes Android sont à la hausse, tandis que la part des iPad sur le marché mondial est en déclin. Cependant les expéditions de Nexus (orange) sont d’un côté négligeables et de l’autre à la baisse, une situation paradoxale sachant que nous avons affaire à une ligne de tablettes abordables et bien équipées.

L’iPad n’a pas de concurrence.

En parallèle le sous-ensemble de tablettes Android qui se développe le plus rapidement est le segment des tablette sans nom (rose). Il vise le marché Chinois et se présente avec des tarifs Low Cost.

Ces deux remarques misent en parallèle au fait que le trafic Web généré par les utilisateurs d’iPad reste dominant face à celui des tablettes Android  donne un indice. La grande majorité des tablettes Android n’est pas utilisée de la même manière que l’iPad et surtout ne se situe par sur le même marché.

Benoît Evans note alors

la demande en tablette Low Cost est principalement située en Chine et sur les marchés émergents.

Tout en justifiant alors

Il semble que leur usage touche un peu au web, aux jeux et à la lecture de livres mais surtout à la vidéo.

La majorité des utilisateurs entrevoit ainsi une tablette comme une alternative à la télévision et non aux iPad, Nexus et autres. Apple se retrouve alors dans une situation confortable où, il n’y a toujours pas de concurrence si bien que proposer un prix d’entrée à 300 $ n’est pas un problème.

Et vous, qu’en pensez-vous ?